BRIEFING BANANA | ESTRATÉGIA E PRODUÇÃO DE CONTEÚDO - 2019

 

O Briefing Banana foi um trabalho proposto na disciplina de Redação Publicitária I, ministrada pelo docente Fábio Hansen, no primeiro semestre de 2019, na Universidade Federal do Paraná. A partir de um documento abundante em informações entregue pelo professor, foi apresentado o produto a ser publicizado: banana. Alimento comum, facilmente encontrado e conhecido por todos. Às vezes é tão corriqueiro que pode passar despercebido aos olhos consumistas. E essa foi a maior queixa apresentada: a estagnação nas vendas do produto. Por consequência, o objetivo central era a estimulação de seu consumo.

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Grupo: Deizi Sikora, Lauriane Gorás, Giovanna Tafarello.

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Fase 1: Estudar o briefing e enxugar informações.

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O processo de pesquisa se iniciou a partir da entrega do briefing pelo professor. Isso ocorreu por conta da solicitação dele para que fosse feito um olhar mais analítico e preciso sobre a proposta, destacando o que fosse mais relevante, já que o documento continha muitas informações sobre atributos fisiológicos, benefícios emocionais e sociais, além de um público-alvo muito abrangente, que levava em conta todas as faixas etárias. Portanto, foi realizada uma pesquisa informal, em conversas cotidianas, com perguntas sobre o produto. As sondagens ocorreram de maneira presencial e online, sendo feitas com integrantes do círculo social das estudantes, durante o mês de abril de 2019. O questionário contemplava perguntas padrões, como idade e gênero, e específicas também, sobre a frequência do consumo de banana, a importância de sua ingestão e o que poderia tornar a fruta mais atrativa. Assim, descobriu-se que:

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• O público infanto-juvenil não conhecia as vantagens da banana, mas consumia por  influência dos pais;  

• O público jovem adulto até tinha conhecimento dos benefícios de senso comum do produto, como de que o alimento combate câimbras. Porém, tal informação não era suficiente para atrair sua atenção;

• Os públicos adulto e idoso consumiam regularmente a fruta por conta de suas vantagens à saúde.

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A partir desta pesquisa, viu-se um potencial público a ser explorado: os jovens adultos. Então, começou-se a destacar no briefing às informações que poderiam ser relevantes a eles. Entre elas estavam a alta concentração de potássio e frutose que a banana carrega, proporcionando um aumento rápido de energia e disposição após sua ingestão. Apesar de serem bons atributos, não era o suficiente para estimular o consumo do produto entre a faixa etária, que demanda argumentos que vão além de recomendações médicas (como viu-se no caso de câimbras). 
Iniciou-se, então, a fase de pesquisas complementares, de modo a encontrar um argumento que auxiliasse a vencer esse desafio. Ao vasculhar pela internet, encontrou-se a matéria “Exagerou? Conheça 5 dicas para curar a sua ressaca - Tecmundo, 2017”. Nela continha a informação de que a fruta é uma ótima aliada no combate a ressaca. Isso ocorre porque quando se ingere bebidas alcoólicas em excesso, um dos principais nutrientes eliminados na urina é o potássio, fundamental para um sistema digestivo saudável, segundo “A importância do Potássio - Pós Estácio, 2014”. Além disso, é comum dentro da faixa etária a combinação de consumo alcóolico exagerado com grandes esforços físicos, geralmente efetuados em baladas e casas noturnas, desgastando ainda mais seus organismos. Cruzando todas essas referências, conseguiu-se delimitar ainda mais o público-alvo da campanha: homens e mulheres, de 18 a 30 anos, consumidores ativos de álcool em baladas e casas noturnas. E com isso, traçar um caminho comunicacional claro e objetivo a se seguir, traduzindo-se no conceito: a banana como sua aliada antes e depois de eventos que combinam álcool e maior esforço físico.

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Fase 2: Criar textos com enfoques criativos apresentados nos livros de Roberto Menna Barreto, Tânia Hoff e Marcélia Lupetti.

(Citei apenas as que desenvolvi)

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Defender tese, impor raciocínio: Imagine uma banana. Pensou energia.

Sexo: Banana te permite viver loucuras a noite toda.

Story-appeal: Potássio, frutose e disposição. Envolvido por uma casca amarela vibrante, combinando com suas manchinhas pretas características. Fácil de carregar e manusear, tudo isso em uma fruta só. Banana.

Irônico: Quem consegue passar a noite sem uma banana?

Polêmico: Banana avistada sendo despida na calada da noite.

Trocadilhos: Bananas são boas a noite.

Cole uma frase no produto: Diversão, energia e disposição.

 

Fase 3: Filtrar as melhores criadas e começar a traçar o tom da campanha.

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Sexo: “Banana te permite viver loucuras a noite toda.” 

Cole uma frase no produto: “Diversão, energia e disposição.” 

Irônico: “Quem consegue passar a noite toda sem uma banana?” 

Story-appeal: “Potássio, frutose e disposição. Envolvido por uma casca amarela vibrante,  combinando com suas manchinhas pretas características. Fácil de carregar e manusear, tudo  isso em uma fruta só. Te permitindo viver loucuras a noite toda, Banana.”

 

*Ficou definido o conceito de “Noite Toda + Disposição” por conta do público.

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Fase 4: Definir uma frase Conceito da Campanha

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> Sexo: Banana te permite viver loucuras a noite toda.

 

Fase 5: Desenvolver as peças da campanha. 

 

A partir da frase conceito estabelecida, começou-se a pensar efetivamente nas peças de  comunicação. A ideia central foi sensibilizar esse público durante o período de curtição noturna. Para isso, uma campanha foi elaborada em 4 fases.

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Ainda para aproximar mais o público e dar um rosto a campanha, criou-se uma marca fictícia. "Amana: Amor + Banana"

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1ª Fase da campanha: 

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Ao tomar a decisão, inicia-se a preparação para a noite. A faixa etária costuma ouvir músicas para “entrar no clima”. Por esta razão, foram criadas peças em formato de spot, para veiculação em aplicativos de músicas como Deezer e Spotify. A linguagem manteve o sex appeal. Mas, com um intuito de despertar a curiosidade do ouvinte e direcionar ao Instagram da marca para mais informações, desenvolveu-se a assinatura verbal “descubra o outro lado”.

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*Frases selecionadas para o spot:

 

"Quando te vi, naquela forma, posicionada daquela maneira... eu não consegui resistir  aos teus atributos. Eu precisava deles. Assinatura: Descubra o outro lado" 

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"Tirei sua roupa lentamente com minhas mãos, levando seu corpo a minha boca. Uma  espécie de ritual. Assinatura: Descubra o outro lado"

 

"Ao ter você em meus lábios, não tive tanta calma assim. Desfrutei-te como nunca.  Assinatura: Descubra o outro lado"

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"Sentia a fome que só você podia saciar. E você saciou. De tal maneira a me deixar  revigorada. Pronta para mais 3 noitadas iguais a que eu tinha passado. Assinatura: Descubra o outro lado"

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Intercalar vozes femininas e masculinas nos spots, nos tons grave, rouco e fino, com  entonações sedutoras e conquistadoras.  

Trilha sonora: Beyoncé - Crazy in Love (From the ''Fifty Shades of Grey''), destaque maior  para as falas e não para a trilha. Sem efeitos sonoros. 

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2ª Fase da campanha:

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Rede social: Instagram. 

Para deslocamento até a balada, é comum entre os jovens o uso de transportes públicos ou particulares de aplicativos. Durante o trajeto, os mesmos navegam nas redes sociais para distração. Com o intuito de impactá-los neste momento, elaborou-se uma série de postagens interligadas ao spot, usando as mesmas frases antes ditas, só que agora no título do layout. A ideia é que os jovens cheguem até o perfil através da assinatura do spot, que na rede social estaria em hashtag.

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Exemplos: 

Arte: Filtro P&B. Imagem da metade das costas de uma pessoa, mostrando os ombros. Frase arte em amarelo. 

Frase arte: “Tirei sua roupa lentamente com minhas mãos.” 

Legenda: Pode não parecer, mas estamos falando de banana. Ela te ajuda a repor o potássio  liberado durante a ingestão de álcool, aumentando seu bem-estar. Descasque e aprecie. Uma  espécie de ritual que te permite viver loucuras a noite toda. #Banane-se  #DescubraoOutroLado 

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Arte: Filtro P&B. Imagem de parte do quadril de uma pessoa. Frase arte em amarelo.

Frase arte: “Sentia a fome que só você podia saciar.”  

Legenda: Com alto teor de sódio, potássio e zinco, a banana te dá mais energia. Proporciona  sabor e disposição para aproveitar melhor suas noites. Desfrute-a como nunca e viva  intensamente cada momento. #Banane-se #DescubraoOutroLado 

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Arte: Filtro P&B. Imagem de parte da cabeça e dos braços de um dos lados de uma pessoa. Frase arte em amarelo. 

Frase arte: Me deixou revigorada. 

Legenda: Por ser rica em frutose, a banana é uma importante reserva de energia. Seja antes ou depois de ingerir bebidas alcoólicas, ela te proporciona disposição e bem-estar. Com  banana você estará pronto para mais três noitadas como a primeira. Use ela como sua aliada  para evitar a ressaca. #Bananese #DescubraoOutroLado 

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3ª Fase da campanha: 

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Campanhas Físicas: 

Parceria com baladas e casas noturnas: enquanto está na fila de espera de entrada do estabelecimento, o público é atingido com uma ação física. Nesta parceria, seria combinando que enquanto o público espera para entrar, alguém vestido  com uma fantasia de banana estaria interagindo com o público, distribuindo amostras o  produto. Sem algum custo para o estabelecimento noturno, a ideia é que tenha um adesivo colado na fruta.

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Textinho Adesivo: “Pura disposição em forma de fruta hoje. Rica em potássio para  combater a ressaca amanhã.” #DescubraoOutroLado

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Descrição da ação: pessoa vestida com fantasia de banana, com mochila amarela cheia de  bananas para serem distribuídas.  

A campanha física, através do adesivo com a hashtag e a interação com a pessoa que distribuirá a banana, fará com que o público seja direcionado para o Instagram que terá mais  informações sobre os benefícios do produto. 

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4ª fase da campanha:

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No dia seguinte, enquanto o público se recupera da noite anterior, um filme publicitário para impactar e amarrar a campanha como um todo. Nele terá a junção das frases utilizadas no spot e publicações, aliado ao objetivo da ação física. A sua publicação será no Instagram da marca Amana, que agora já é conhecido dos jovens. Assim, finalizando a campanha publicitária do produto ao seu possível consumidor.

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Narrador: Intercalar vozes femininas e masculinas em tom sedutor 

Fala da personagem: Feminina (tom animado) 

Trilha sonora: Beyoncé - Crazy in Love (From the ''Fifty Shades of Grey''). Sem efeitos sonoros.  

Aspectos técnicos: Filtro P&B. Pessoa com alguns elementos amarelos no corpo (batom,  delineador, brinco, pulseira, sapato). No final do vídeo surge a banana em amarelo. 

Cenário: balada/ fachada da balada/ casa da personagem. 

Assinatura: Banana te permite viver loucuras a noite toda. Descubra o outro lado.